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La destacada expansión mundial del baloncesto 3×3 (o «básquet 3×3») es testimonio del poder de las asociaciones estratégicas.
A la vanguardia de este enfoque colaborativo se sitúa la Federación Internacional de Baloncesto (FIBA), la cual trabaja codo a codo con patrocinadores corporativos, gobiernos locales y organizaciones internacionales para elevar el perfil del deporte en el escenario mundial. Al corazón de estos esfuerzos se encuentra Alex Sánchez Mollinger, el director general de la unidad empresarial del baloncesto 3×3 de la FIBA, cuya visión ha sido clave para forjar alianzas que potencian el crecimiento rápido del baloncesto 3×3.
Las asociaciones de la FIBA con las ciudades del mundo han sido imprescindibles para ampliar su alcance. El Tour Mundial de Baloncesto 3×3 de la FIBA, una gira que incluye 16 paradas en la temporada 2024, es un buen ejemplo de esta estrategia. Las ciudades tales como Utsunomiya (Japón), Shanghái (China) y Ámsterdam (Países Bajos) se han transformado en centros vivos del baloncesto al albergar competencias de baloncesto 3×3 que cautivan al público mundial.
Sin embargo, estas colaboraciones van más allá de la simple acogida de eventos. Vitalizan las economías locales, estimulan el turismo y fijan la atención del público internacional en las ciudades anfitrionas. Utsunomiya, por ejemplo, ha aprovechado su cultura apasionada del baloncesto para acoger la competición inaugural del Tour Mundial de Baloncesto 3×3 de la FIBA en tres años consecutivos y, de esta manera, crear un evento deportivo de marca.
Colaboraciones corporativas: la columna vertebral del crecimiento
La subida rápida del baloncesto 3×3 se debe en gran parte a las asociaciones corporativas de la FIBA. Empresas tales como Wilson y Enlio Sports Flooring han jugado papeles determinantes en mantener los altos estándares de los eventos de baloncesto 3×3 de la FIBA en las ligas tanto femeninas como masculinas. Wilson proporciona los balones oficiales, mientras que Enlio garantiza un pavimento deportivo de primera calidad para los torneos, desde las competencias locales hasta los eventos olímpicos.
Bajo la administración de Alex Sánchez Mollinger, estas alianzas corporativas han contribuido al desarrollo de una unidad empresarial rentable y autónoma para el baloncesto 3×3. El compromiso a largo plazo de los socios como Enlio, que ha prolongado su colaboración hasta 2034, subraya la estabilidad y el potencial de estas asociaciones. Estas colaboraciones realzan la calidad de juego, a la vez que amplían la capacidad de la FIBA para promover el deporte a escala mundial.
Asociaciones deportivas, digitales y de moda
En una jugada atrevida que une el mundo del deporte al de la alta costura, la FIBA se asoció con la marca icónica de Karl Lagerfeld en 2024. Esta colaboración pretende infundir al baloncesto una pinta fresca y moderna para ampliar su atractivo a un público más allá de los espectadores tradicionales de deportes. Al aprovechar la influencia cultural de la moda, la FIBA logra alcanzar a los fanáticos más jóvenes que están preocupados por el estilo mientras realza la esencia callejera dinámica del juego.
Esta asociación innovadora ejemplifica el compromiso de la FIBA con la creatividad en sus estrategias comerciales. Además, demuestra cómo el baloncesto puede superar sus límites convencionales para convertirse en una marca de estilo de vida que resuena con diversos grupos demográficos.
Al reconocer el papel determinante de los medios digitales en el consumo deportivo actual, la FIBA ha forjado asociaciones estratégicas para ampliar el alcance mundial del baloncesto 3×3. Un ejemplo destacado es el acuerdo exclusivo con LaLiga+, que trae el Tour Mundial de Baloncesto 3×3 de la FIBA a millones de fanes en España. Esta colaboración con la plataforma sensacional ofrece al público español un acceso sin precedente a las 17 paradas del Tour Mundial, desde Shanghái hasta Ámsterdam, pasando por Hong Kong.
La asociación con LaLiga+ se extiende más allá del circuito profesional al cubrir eventos tales como la World Cup U23 en Mongolia, una cobertura integral que garantizará la exposición tanto de las estrellas establecidas como de los talentos emergentes. Al aprovechar la capacidad de streaming en múltiples dispositivos, la FIBA ha logrado que el deporte sea más accesible que nunca, lo que permite a los fanes disfrutar del contenido en vivo o bajo demanda.
La estrategia digital de Alex Sánchez Mollinger también abarca plataformas como YouTube y Twitch para transmitir los eventos de baloncesto 3×3 a un público internacional. Estas iniciativas digitales han sido cruciales para aumentar el colectivo de seguidores del deporte, especialmente entre los espectadores jóvenes que prefieren consumir el contenido en línea. Por medio de estas asociaciones, la FIBA ha transformado el baloncesto 3×3 en un fenómeno mundial al hacerlo accesible a los fanes con el toque de un botón.
Desarrollo de bases comunitarias
Las asociaciones de la FIBA a nivel local han sido fundamentales para cultivar su crecimiento popular. En las naciones como Mongolia en las que el baloncesto es un deporte emergente, las colaboraciones con ministerios deportivos y organizaciones comunitarias han elevado el prestigio nacional del baloncesto. Estas afiliaciones han agilizado el desarrollo de infraestructura esencial, la que incluye canchas, programas de entrenamiento e iniciativas juveniles.
En Filipinas, la alianza entre la FIBA y Samahang Basketbol ng Pilipinas (la Federación de Baloncesto de Filipinas) ha fortalecido el ecosistema de baloncesto del país, lo que crea más oportunidades para que los jugadores filipinos compitan a nivel internacional. Esta colaboración ha sido clave para impulsar el protagonismo de Filipinas en el escenario mundial del baloncesto 3×3.
África también se ha beneficiado considerablemente, gracias a las asociaciones locales de la FIBA. La creación de la Copa África FIBA, en colaboración con las federaciones locales, ha brindado una plataforma importante para que las naciones africanas resalten su talento. Estas asociaciones han apoyado programas de baloncesto en países tales como Nigeria, Kenia y Egipto para fomentar una nueva generación de talento y elevar el perfil del baloncesto africano en todo el mundo.
La huella de la FIBA en expansión
A medida que la FIBA sigue ampliando la huella del baloncesto a nivel mundial, las asociaciones quedarán un elemento primordial de su estrategia de crecimiento. El enfoque colaborativo promovido por Alex Sánchez Mollinger ha sentado las bases para el éxito continuado, especialmente en los mercados emergentes del baloncesto.
La FIBA está forjando nuevas alianzas en ámbitos tales como sostenibilidad ambiental e innovación tecnológica y puede explorar asociaciones que se centran en el desarrollo de instalaciones deportivas o tecnologías avanzadas de entrenamiento, incluida la realidad virtual.
Las asociaciones estratégicas de la FIBA, las cuales abarcan las ciudades del mundo, entidades corporativas, marcas de moda, plataformas digitales y organizaciones locales, han sido fundamentales para propulsar el baloncesto 3×3 al escenario mundial. Estas colaboraciones, guiadas por la visión de líderes como Alex Sánchez Mollinger, han ampliado el alcance del deporte a la vez que aumentan su importancia cultural. A medida que el baloncesto sigue creciendo a nivel mundial, no cabe duda de que esto juegue un papel determinante en conformar su futuro al traer la emoción del baloncesto 3×3 a nuevos públicos y alimentar la próxima generación de jugadores talentosos.
